Чистые руки. Гимн SMM-пацифиста.

Друзья!

Мы решили поддержать акцию наших коллег за этичную работу в социальных медиа.  Подробнее об акции вы узнаете из этого анонса.

Пять рекламных агентств рунета, работающих в сфере социальных медиа, объявили о желании положить конец дикому рынку и разработать кодекс правил для работы в социальных сетях и блогосфере с целью сделать эту сферу более чистой и прозрачной.

Работа в социальных сетях и блогосфере является наиболее перспективным методом как для рекламы, так и для решения других маркетинговых задач, таких как изучение аудитории, повышение узнаваемости бренда и даже прямые продажи. Другие инструменты не могут сравниться с социальными медиа по эффективности и разнообразию возможностей.

Однако, не всегда методы работы на этом бурно развивающемся рынке являются честными и открытыми. Даже больше – они зачастую противоречат этическим нормам, здравому смыслу и действующему законодательству. 

12 mind-blowing* фактов, которые должен знать каждый маркетолог

Не секрет, что маркетинговая среда кардинально изменилась за последние несколько лет, поскольку социальными сетями и мобильными технологиями стала пользоваться большая часть населения. 

В то же время, есть большое количество маркетологов, которые не верят в феномен социальных медиа или не могут убедить своего директора по маркетингу начать экспериментировать в новом мире «входящего» маркетинга (inbound marketing).** 

Итак, мы составили список из дюжины впечатляющих фактов, которые, наверняка, заставят Вас по-новому взглянуть на предмет, а может быть, даже полностью изменят Вашу маркетинговую стратегию. 

1. 78% пользователей Интернета ищут товары и услуги в Интернете. 

Это означает, что в большинстве случаев посещение Вашего сайта будет для Ваших клиентов «первым впечатлением» о Вашей компании. Это также означает, что Ваша настоящая «визитная карточка» - это Google. 

2. За последний год, использование онлайновых почтовых сервисов подростками в возрасте от 12 до 17 лет сократилось на 59%. Они предпочитают общаться с помощью текстовых сообщений, Интернет-мессенджеров и в социальных сетях. 

Если подростки в возрасте от 12 до 17 лет не являются Вашей целевой аудиторией, Вы можете подумать «Ну и что? Они всего лишь дети». Но использование онлайновых почтовых серверов падает среди всех пользователей Интернета в возрасте до 55 лет. И, кстати, сегодняшние дети — это Ваши завтрашние покупатели. И они, скорее всего, не будут читать ваши письма. Источник - исследование "The 2010 U.S. Digital Year in Review" comScore (PDF, Eng) 

Дизайнерские изыски

«Любая компания сегодня нуждается в сайте-представительстве. Одно предупреждение: не доверяйте разработку сайта технарю, жаждущему продемонстрировать свое дизайнерское мастерство.

Посетители сайта не могут ждать пока загрузятся все картинки, они пришли сюда по делу, а не для отдыха. Их пожелания – это быстрая загрузка, понятная и не загроможденная лишними элементами входная страница, простая навигация, ясная информация, простая процедура заказа и отсутствие назойливой рекламы».

Филипп Котлер

Сайт должен решать четкую задачу, а не удивлять пользователя.

Реклама Vkontakte. Таргеттинг "Путешественники".

С 23 сентября в социальной сети "ВКонтакте" появилась возможность таргеттировать рекламные объявления на всех пользователей ВКонтакте, которые посещают социальную сеть, находясь заграницей - не менее 2-х раз в год.

Таргеттинг - возможность организации показа рекламного объявления только тем пользователям, которые удовлетворяют определенным параметрам (пол, возраст, место жительства и т.д.), то есть являются "целевой аудиторией".

Какие именно пользователи попадают под категорию "путешественники"? 

Это могут быть деловые люди, которые часто ездят в зарубежные командировки, или более обширная туристическая аудитория. Такой аудитории могут быть интересны предложения, связанные с поезками заграницу: туры, билеты, роуминг, курорты и мероприятия зарубежом.

Кроме того, люди, имеющие возможность чаще 2-х раз в год бывать за пределами Российской Федерации, скорее всего имеют достаток выше среднего. Эти знания можно и нужно применять при планировании рекламных кампаний.

Реклама в Вконтаткте - "путешественники" в цифрах

Для примера, возьмем г. Волгоград и его спутник - город Волжский.

Интернет в цифрах. Некоторые данные с фестиваля рекламы Red Apple Mixx 2011.

1. Сейчас Россия находится на втором месте после Германии по количеству людей в он лайн пространстве. Отстование в 0,5% будет устранено к концу 2011 года.
2. 31% он лайн пользователей сосредоточен в центарльной России. Наши соотечественники проводят в социальных сетях около 32% своего времени пребывания в сети и делятся 42% просматриваемого контента.
3. Более половины времени он лайн пользователи проводят на 5 самы популярных площадках: Vkontakte, Mail, Yandex, Google, Rambler.
4. Рост числа интернет-пользователей в России замедляется. По темпам роста он лайн аудитории Екатеринбург практически обгоняет Санкт-Перербург.
5. На сегодня аудитория Рунета составляет 61,2 миллиона человек. Дальнейший рост продолжится благодаря регионам с населением менее 100 000 человек.
6. Траффик растет быстрее аудитории: сейчас в России 272 млн. coocies на 61 млн. человек. Это объясняется ростом числа точек доступа на 1 человека (мобильный интернет, домашний интернет, выход в сеть на работе).